消费心社丨微醺时代，年轻一代为何独爱低度酒？

这一届年轻人，一边想办法逃离各种应酬和酒局，一边对酒爱得深沉。传统的高度数酒难以受到年轻群体的青睐，微醺的低度酒才是小酒鬼们的新宠。网易数读《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示，轻饮酒是当代年轻人钟爱的饮酒状态，占比超过8成，其中，超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。

（网易数读《当代年轻人轻饮酒调查报告》）

今年天猫618，年轻人把新锐果酒品牌梅见喝成了行业第一。年轻人为何独爱低度酒？酒水市场新风口已经到来，新锐品牌们又将如何乘风而起，抢占市场份额？

微醺恰到好处

低度酒口感更多元

年轻人追求新鲜，对酒的口感也有高要求。传统高度酒口感过于强烈，饮酒后难免烧心难受。相对而言，低度酒种类更多，包括果酒、气泡酒、米酒、预调酒等，意味着更多不同的口感。饮酒后也只会处于微醺状态，不至于醉倒。比如梅见，研究开发经过了无数次消费者的口感测试，最终在2019年，诞生了12度微醺的青梅酒。

（梅见天猫旗舰店截图）

朋克养生法

低度酒相对健康

啤酒加枸杞、可乐放党参、熬夜敷面膜……随着健康意识的觉醒，作息不规律又想保命的90后00后开创了一种独特的养生之道——朋克养生法，试图在健康和放纵之间找到平衡点。这种养生之道反映到饮酒上，对低度酒的偏好会更高，既能过酒瘾，又能减少酒精带来的伤害。

（网易数读《当代年轻人轻饮酒调查报告》）

消费场景更日常

低度酒自带社交属性

不同于传统酒业所营造的商务宴请的场景，低度酒品牌更追求休闲娱乐的氛围感。低度酒的定位处于酒精和饮料之间的特殊位置，更能融入年轻人的餐桌。无论是一人独酌、三两好友相聚还是多人聚会都能看见低度酒的身影。

（梅见天猫旗舰店截图）

“她经济”盛行

女性市场不可小觑

较低的酒精度让更多女性成为了酒类市场的消费人群，不少低度酒品牌提出了“女性酒”、“晚安酒”等概念。以新锐品牌“贝瑞甜心”为例，包装设计强调酒瓶高颜值，打出“颜控必备，拍照不修也出圈”的口号。

（贝瑞甜心官方微博截图）

根据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》，在线上酒水市场，年轻的“她力量”持续发力，90后95后女性消费者已经占据半壁江山，而且增速显著高于男性消费者。

（第一财经商业数据中心《2020年轻人群酒水消费洞察报告》）

又丧又内卷

还有低度酒可以治愈

当代年轻人虽然没办法立即逃离北上广和996、007，却可以在结束一天的工作后，在低度酒里寻求片刻慰藉。尽管“丧”文化和内卷愈演愈烈，但这一份微醺时刻，是年轻一代独有的疗愈方式。

（新锐低度酒品牌）

在同一起跑线奔跑，到底是老牌巨头更经得起时间的考验，还是新兴品牌可以突破重围？我们尚未能给出结论，但可以预见的是，市场竞争将会愈演愈烈。

营销正当时

品牌如何讲好故事

与传统酒水品牌相比，不少低度酒品牌正在努力制造出健康、青春和适合社交的印象，与其它酒精类饮料拉出明显的差异。在品牌运营的长远规划上，也更注重线上市场的推广与运营。

明星代言、KOL带货、跨界联动、品牌联名……新锐品牌把这一套营销手法玩得炉火纯青，在社交媒体上掀起一波新风潮，将低度酒的品牌形象种草到年轻人的心中。

（小红书截图）

低度酒固然是当前最火爆的赛道之一，但市场尚未形成真正意义上的头部品牌。对各个品牌来说，机遇和挑战并存。你的微醺时刻，会选择哪种低度酒一起度过？

数据来源：网易数读、第一财经商业数据中心