消费心社丨猫狗也有中年危机，铲屎官是如何被掏空钱包的？

“年纪轻轻，猫狗双全”可以说是这一届年轻人的理想生活状态，毛孩子们活泼可爱，既偷走了主人们的心，也掏空了他们的钱包。数据显示，宠物消费市场规模已经突破2000亿元。

养宠物这件事上，猫砂、狗粮、宠物玩具等只是基础阶段，宠物护理和宠物医疗才是让铲屎官掏空钱包的头等难题。宠物消费需求不断升级，催生了小壳、哆力星球、倔强的尾巴、德是、再三等一批新兴宠物护理品牌。

5000万只宠物猫狗迎来“中年危机”

随着经济发展和自我意识的提升，越来越多的年轻人不愿走入婚姻。2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。老龄化也在加剧，第七次人口普查数据显示，我国60岁及以上人口为26402万人，占总人口18.70%。老人和单身青年的情感陪伴需求更为强烈，两大群体纷纷加入到“养宠大军”之中，推动宠物经济快速发展。

中国有多少宠物猫狗？《2020中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年全国城镇犬猫数量增长至10084万只，首次突破1亿只大关。其中约有5000万只宠物猫狗在今明两年内达到2岁。对人类来说，2岁还只是幼儿阶段，但对猫狗来说是从青年迈向中年的转折点。以猫为例，猫咪的2岁，是人类的24岁；3岁的猫相当于28岁的人类，开始步入中年。业内普遍认为宠物护理市场进入临界点。

毛孩子们步入中年，许多健康问题需要引起重视，首当其冲的就是口腔问题。宠物猫狗以干粮和罐头类的湿粮为主食，加上往往不配合清洁，长期下来几乎都会出现牙结石问题并导致口臭。小壳调研了1300多位宠物主，对宠物口臭问题有感知的约占33%。但一年后回访调查时，这个数字上升到了70%以上，其中狗狗的问题尤其突出。

铲屎官们难实现看病自由

当宠物出现健康问题，很多铲屎官的第一想法都是到宠物医院看病。

然而，由于宠物看病没有医保，宠物不能开口描述病情导致治疗难度增加，这些都一定程度上增加了宠物医疗费用。《2020中国宠物医疗行业白皮书》显示，2020年，56.4%的被调查人士都有个共同的养宠痛点——宠物看病贵，这一比例较2019年上升了13.4%。

《白皮书》还指出，从宠物消费结构看，各细分品类中，宠物诊疗支出增长6.2%，是消费增速最快的品类。宠物的医疗健康需求显著增加，预计2025年将超1300亿元。天猫发表的《宠物医疗的线上化趋势分享》，数据显示2017年至2019年，天猫宠物医疗消费规模和增速都逐年大幅提高，其中以宠物保健品、药品和医疗服务三大板块为主。

（2019-2020年养宠痛点，点击可查看大图）

针对这一难题，有商业保险公司已经推出了宠物医疗保险，有的产品甚至能报销七八成。但性价比低、理赔资料复杂、宠物医疗定价不透明、宠物识别难等也成为铲屎官们犹豫的原因。目前我国宠物保险的覆盖率不到1%，市场接受度并不高。

除此之外，有没有其他办法应对宠物健康问题呢？新锐品牌给出了他们的答卷。

大集团战略性布局 新兴品牌纷纷崛起

通常在求助宠物医院之前，宠物的健康问题已经十分严重。如果做好日常护理，及早预防，能很大程度上减少去医院的次数。

近年大集团战略性布局宠物护理行业，崛起一批新锐品牌。如联合利华推出宠物护理子品牌“哆力星球”；立白集团旗下朝云集团推出宠物护理品牌“倔强的尾巴”和“德是”；全球玻尿酸老大华熙生物也于去年推出首个宠物洗护品牌海宝诗。新兴品牌的产品创新能力不容小觑，带来了美毛粉、宠物脚掌护理膏、护毛素精华喷雾、按摩精华油、护耳凝胶、SPA级深层滋养护理套装等护理产品。

此外，有品牌另辟蹊径，比如说小壳就瞄准了医药领域，产品进一步细分，涵盖口腔、眼耳、皮肤、驱虫、环境消毒、情绪安抚等六大方面。

新锐宠物护理品牌

目前宠物护理市场尚处于初级萌芽阶段，缺乏真正意义上的头部品牌。新兴品牌迎接风口，发展机遇无限。我们相信，随着宠物经济爆发，宠物护理必将不断升级，向更加专业更加细化的方向迈进。

结束忙碌的工作之后，吸猫或撸狗，大概是当代年轻人一天中最放松的时刻。毛孩子们，一定要健健康康成长！

数据来源：品牌星球、第一财经商业数据中心