容声厨电 | 抢滩下沉厨电市场，占领小镇青年厨房！

2021年，“容声厨卫”正式更名“容声厨电”，聚焦厨房，为中国小镇青年打造“品智非凡”的产品体验。2022年，容声厨电携手雅文共同打造全新旗舰级产品【超燃灶】。

三四线城市消费前景向好

下沉家电消费市场成行业“新蓝海”

伴随着我国城镇化进程不断加速，三四线城市消费潜力崛起，2021年，我国下沉市场家电规模达到2775亿元，同比增长8.9%，是家电市场最具增长潜力的一极。

通过研究我们发现，小镇青年是当前下沉家电市场主力消费群体，他们收入稳定、爱好冲浪、容易被种草，愿意购买智能化家电产品提升生活品质。随着消费能力的提升，他们不再只关注产品价格，更看重产品品质和使用体验。

针对小镇青年群体，配合容声厨电“举高打中”的产品策略，雅文希望能通过产品体验让他们也可以享受到不亚于一线城市的美好生活品质。

直面消费需求

塑造产品独特价值

市面上燃气灶比比皆是，如何让容声在同类产品中脱颖而出，让消费者愿意选择？

是煮同样的食物，让烹饪时间更短？还是烹饪更省气、少花钱？

容声基于三四线城市的消费需求，打造5.2kW大火力的同时，还实现了超然于行业的70%热效率，为消费者提供大火力、更省气的烹饪解决方案。

雅文团队基于用户对超燃火力与超省气的核心需求，打造全新产品概念---【超燃灶】，以【Fire-up 超燃聚能燃烧系统】将“猛火力”、“强聚热”、“省燃气”三大核心卖点，强势植入消费心智。

完整宣发物料

助推品牌实现销售转化

基于容声以三四线城市为根据地，雅文针对线下零售门店以及线上电商平台，为容声厨电打造一系列的助销宣发物料，帮助容声实现销售转化。在活化物料、折页、产品详情页等宣传物料上，我们根据容声“品智非凡”的品牌概念，着重提升传播画面的品质感与智能科技感，让消费者也能感受到不亚于一线大品牌的产品体验。

从产品概念、卖点梳理到营销物料，雅文团队帮助容声厨电塑造出“超猛火·真省气”的超燃灶形象以及产品价值，为容声厨电在小镇青年的厨房里占领一席之地。感谢容声厨电对雅文团队的充分信任，未来，雅文将持续为品牌赋能，助力更多品牌探索消费市场新蓝海。

部分数据来源：
赛迪研究院发布《2021年中国家电市场报告》
微播易、MMA和魔镜市场情报联合发布《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》